Azioni Charles & Colvard: inventario elevato, spesa pubblicitaria, tasso di vendita

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La mia analisi delle azioni mi ha portato a conoscere una nuova società qualche mese fa, un produttore di gioielli chiamato Charles & Colvard (NASDAQ:CTHR). In un articolo pubblicato qui su Seeking Alpha li ho ritenuti meritevoli di investimento a causa di un vantaggio di nicchia, quello di vendere gioielli utilizzando una gemma relativamente sconosciuta chiamata moissanite, e a causa di una bassa valutazione. Ancora più importante, la scoperta di questa azienda mi ha fatto interessare molto alla moissanite stessa. Il mio intento con questo articolo è quello di condividere il mio viaggio verso l'avvio della mia attività di gioielleria in moissanite e come ciò mi abbia fornito informazioni significative sul fatto che ritengo o meno che le azioni CTHR siano ancora un buon investimento.

Allora, cos'è la moissanite? Scoperto per la prima volta nel cratere di un meteorite nel 1893 da Henry Moissan (da cui "moissan" -ite prende il nome), che inizialmente lo scambiò per diamante, da allora è stato determinato come sintetizzare la moissanite di qualità gemma in un laboratorio. Se non fosse così, la moissanite non potrebbe mai essere utilizzata in gioielleria poiché la moissanite naturale è ridicolmente rara e le pietre che sono state trovate sono troppo piccole per servire come pietra centrale in un anello o simili. La sua composizione chimica è carburo di silicio, con struttura e proprietà conduttive molto simili a quelle del diamante. In effetti, è l'unica pietra che può passare come diamante utilizzando un tester termico per diamanti.

Secondo la scala di Moh, che classifica le pietre preziose in base alla loro durezza o resistenza ai graffi, la moissanite è seconda solo al diamante, classificandosi sopra il rubino, lo smeraldo, il resto della famiglia degli zaffiri e la zirconia cubica, una popolare alternativa ai diamanti.

In termini di rifrazione, o della misura in cui la luce che passa attraverso una sostanza viene piegata e reindirizzata verso l'occhio, la moissanite è più alta del diamante, il che significa che brilla di più.

Per quanto riguarda la dispersione, o la misura in cui la luce bianca che entra nella pietra preziosa viene suddivisa nello spettro dei colori, anche la moissanite è più alta su quell'indice rispetto al diamante, dandogli più "fuoco", come si usa nel gergo del settore.

A causa di questi elevati punteggi di rifrazione e dispersione, la moissanite comincia a essere definita la gemma più brillante del mondo. Eppure, nonostante tutti questi vantaggi in termini di durata e brillantezza, la moissanite costa 1/10 del prezzo del diamante. Spesso anche meno. Secondo me, questo rende la moissanite superiore al diamante. Eppure, è ancora poco conosciuto o molto comune tra i profani della gioielleria.

I pionieri nel processo di produzione della moissanite in laboratorio sono stati Charles & Colvard in collaborazione con Cree Research negli anni '90. Cree avrebbe coltivato la pietra grezza e Charles e Colvard l'avrebbero tagliata, classificata e commercializzata. Questo processo è stato brevettato e quindi Charles & Colvard è stato l'unico giocatore in gioco per molto tempo. La loro prima linea di moissanite si chiamava "Forever Classic". Questa pietra aveva un profilo di colore JK, secondo la scala cromatica del diamante, che aveva una leggera tonalità gialla. Successivamente, nel 2013, hanno perfezionato la loro lavorazione in modo tale da produrre una varietà quasi incolore di moissanite che hanno chiamato "Forever Brilliant", che è arrivata nella gamma GHI sulla scala dei colori dei diamanti. Poi nel 2015 hanno lanciato "Forever One", la prima moissanite veramente incolore, o DEF sulla scala dei colori dei diamanti. Per diversi anni il "Forever One" è stato la migliore moissanite che il denaro potesse comprare. Tuttavia, nel 2018 sono scaduti i brevetti associati alla produzione di moissanite di Charles & Colvard. Molti concorrenti sono entrati in scena e la tecnologia ha permesso loro di produrre moissanite altrettanto buona, secondo me, di "Forever One". Anche se c'è ancora molto prestigio legato al nome "Forever One" e sicuramente pagherai un premio per il marchio, ci sono molte opzioni eccellenti sul mercato.

Per illustrare i punti di cui sopra, permettetemi di condividere un'esperienza personale che ho avuto qualche mese fa. Stavo parlando della moissanite con qualcuno che opera nel commercio dei diamanti da decenni. Ho tirato fuori una piccola scatola che conteneva tre pietre, tutte identiche in termini di colore, purezza, taglio, forma e carato (incolore, purezza VVS1, taglio eccellente, rotondo mezzo carato). Due erano moissanite e uno era un diamante coltivato in laboratorio. Gli ho chiesto di identificare ciò che ha visto. Tirò fuori il suo anello da gioielliere, una semplice lente d'ingrandimento con ingrandimento 10X, e li ispezionò ciascuno. Ha identificato correttamente il diamante coltivato in laboratorio, una pietra che mi era costata 500 dollari. Ne ha correttamente etichettato un altro come moissanite. L'ultima pietra che pensava fosse un diamante NATURALE. Ecco la parte affascinante: la moissanite che ha identificato correttamente era una "Forever One" di Charles & Colvard e mi è costata ~$250. La pietra che pensava fosse un diamante naturale era una moissanite generica, fuori marca, che mi è costata $ 50. Un vero diamante naturale di quelle dimensioni e qualità sarebbe costato facilmente $ 1.500.